Od początku lutego można zgłaszać marki i firmy do V edycji projektu PremiumBrand, nagród dla marek i firm o wysokiej reputacji. Nagrody przyznawane są w oparciu o badanie realizowane przez MillwardBrown SMG/KRC. W badaniu mogą brać firmy i marki o wysokiej rozpoznawalności na rynku. Zgłoszenia do badania przyjmowane są do końca marca. Wyniki dla badanych marek i firm poznamy w czerwcu.

Tegoroczna edycja PremiumBrand przynosi kilka zmian, z których najważniejszą jest brak rankingów. To zmienia formułę konkursu w certyfikat. Brak jest elementu rywalizacji. Decyzja o likwidacji rankingów wynika z przekonania, które podzielali też uczestnicy konkursu, że trudno rankingować reputację, albo ktoś ją ma albo nie ma. Poza tym pozycje marek w rankingu w ubiegłych latach różniły się zaledwie dziesiątymi częściami punktu. – mówi Monika Osinkowska, Communication Manager w firmie MMT Management. Z wymiarów reputacji dla marek znika też wymiar „marka jako partner biznesowy”. Coroczne analizy pokazują, że dla konsumentów nie jest on istotny w ocenie.

Partnerem tegorocznej edycji jest instytut badawczy MillwardBrown SMG/KRC, lider rynku badań marketingowych. SMG/KRC odpowiada za przeprowadzenie badań oraz przygotowanie raportów. Autorem metodologii pozostaje dom badawczy MAISON.