MoneyTrack w mediach – wybrane publikacje

Dostępny do ściągnięcia na stronie Impactora.

Zawiera podsumowanie roku 2009 w mediach i reklamie (wydatki + konsumpcja).

Prezentacja przygotowana przez Omnicom Media Group.

Pobierz tutaj

Mimo zalewu informacji o kryzysie Polacy oceniają swoją sytuację finansową i perspektywy lepiej, niż w minionym roku – wynika z badania MoneyTrack, dotyczącego postaw Polaków wobec pieniędzy oraz instytucji i instrumentów finansowych.

Więcej ankietowanych ocenia swoją sytuację materialną pozytywnie (36,3%) niż negatywnie (16 %). Większość jest przekonanych, że w ciągu roku nie ulegnie ona zmianie (72,5%). To znacząca poprawa w porównaniu z rokiem ubiegłym, kiedy to 21% z nas nie było zadowolonych z własnej sytuacji materialnej. To zaskakujący wynik w kontekście informacji w mediach. Polacy okazali się być racjonalni i odporni na propagandę kryzysową. Nie daliśmy się ponieść fali paniki. – powiedział Andrzej Sadowski, wiceprezydent Centrum im. A. Smitha.

Badanie dowodzi również, że to, czy posiadamy oszczędności nie zależy tylko od naszych dochodów i innych zmiennych demograficznych, ale także od postaw psychologicznych. Co ciekawe, więcej oszczędności mają osoby zadowolone z życia. Pesymiści częściej wydają całe zasoby finansowe. Najbardziej pozytywne podejście do oszczędzania mają osoby wykształcone, pracujące zawodowo, zadowolone z życia, aktywne, otwarte na nowości i nowe technologie. Pieniądze są dla nich ważne. Ich wydawanie przychodzi im łatwo, ale jednocześnie są w stanie regularnie oszczędzać pewną sumę pieniędzy. Osoby te mają zaufanie do instytucji finansowych. W pełni korzystają z wszelkich instrumentów finansowych i akceptują je. Zdecydowana większość posiada oszczędności i są to znaczne sumy.

Nie oszczędzają osoby mało zadowolone ze swojego życia, bierne zarówno w życiu osobistym, jak i społecznym.  Pesymistycznie też oceniają perspektywy na przyszłość. – Brak oszczędności w tym segmencie nie wynika z wysokości dochodów. Często są to osoby o wysokich dochodach. W dużym stopniu wyznają kult pieniądza – uważają, że pieniądze są miarą wartości człowieka i głównym miernikiem jego sukcesu.- powiedziała dr hab. Dominika Maison. Konsumują na bieżąco, to co zarobią. Uważają także, że „prawdziwe” pieniądze to gotówka, darzą banki niskim zaufaniem i niechętnie korzystają z ich usług. Nie do końca rozumieją działanie instytucji finansowych, uważają, że banki bogacą się kosztem „zwykłych” ludzi, w związku z tym preferują tradycyjny obieg pieniędzy („z ręki do ręki”).

Z badania wynika również, że w Polsce w dalszym ciągu panuje tzw. „kult gotówki”. Polega on na traktowaniu gotówki jako jedynych prawdziwych pieniędzy. Ponad 40% z nas woli otrzymywać pieniądze z ręki do ręki. Nasilenie tej postawy obserwujemy wśród ludzi starszych (65+), z podstawowym wykształceniem, o niskich dochodach. Kult gotówki jest również pochodną braku odpowiednich produktów finansowych, kierowanych do innych grup społecznych niż ulubiony przez banki segment, tzw. „spełniona elita”. To ci, którzy mają wiedzę finansową i rozumieją skomplikowane produkty bankowe.

Tymczasem, jak pokazują statystyki, łączna suma oszczędności w pozostałych grupach społecznych, która nie jest inwestowana jest większa niż w grupie „spełniona elita”. – mówi Cezary Kaźmierczak z agencji MMT Management. – Dlatego brak zainteresowania instytucji finansowych pozostałymi segmentami jest kuriozalny. Komunikacja banków kierowana jest wyłącznie do „spełnionej elity”, pozostałe grupy są pomijane. Ne ma dla nich produktów, w ogóle nie rozumieją obecnych komunikatów reklamowych. Większość osób utożsamia konto oszczędnościowe z kontem bieżącym. To sytuacja analogiczna do operatorów komórkowych kilka lat temu. Przez długi czas telefonie komórkowe mówiły tyko do biznesu. Telefon komórkowy był narzędziem biznesmena. Z czasem dostrzeżono inne segmenty i teraz mamy również usługi i produkty do najróżniejszych grup: uboższych, starszych etc. Ta zmiana komunikacji i doboru produktów jest wciąż przed sektorem finansowym.

PrezentacjaMoneyTrack_040310

Z konferencji prasowej Money Track_2010.mpg

Więcej informacji w raporcie, dostępnym w sprzedaży od połowy marca.

MoneyTrack to coroczne, cykliczne badanie dotyczące postaw Polaków wobec pieniędzy oraz instytucji i instrumentów finansowych. Projekt jest wspólnym przedsięwzięciem Centrum im. Adama Smitha, Domu Badawczego Maison oraz Agencji PR MMT Management.  MoneyTrack 2010 to druga fala badania. Badanie zostało przeprowadzone w styczniu 2010 na ogólnopolskiej, reprezentatywnej próbie losowo-kwotowej (N=1000 osób) pod kierownictwem dr hab. Dominiki Maison, profesor UW.

Czarny Rynek Wiedzy Marketingowej, konsultacje z ekspertami z branży

Gala XII edycji konkursu na firmy i projekty roku w branży marketingowej.

Człowiek Roku Przemysłu Mediowego – Ryszard Pieńkowski, Prezes Zarządu INFOR PL SA. W uzasadnieniu Akademii czytamy: „za doskonałe wyczucie sytuacji rynkowej, osobowość, podejście do biznesu i profesjonalizm. Za wzmocnienie sztandarowego produktu dzięki bardzo ekonomicznie przeprowadzonemu połączeniu z Dziennikiem”.

Zwycięzcy w pozostałych kategoriach:

Firmy Roku 2009

Agencja Reklamowa Roku – DDB Warszawa.
Uzasadnienie:  “Za umiejętność budowania wizerunku dużych marek w warunkach zwiększonej konkurencji i nacisku na koszty usługi; za pokazanie, że można więcej nawet w trudnych czasach; za wysoki poziom obsługi klientów oraz nowatorskie pomysły komunikacyjne; za niestandardowe akcje; ciekawe i efektywne projekty, które zdobyły nagrody w najlepszych konkursach branżowych”

Agencja PR Roku – Ciszewski Public Relations
Uzasadnienie: “Za aktywność na rynku; umiejętne podtrzymywanie relacji , za wyraźny rozwój w 2009 r.. Za nowatorstwo i wzrost pomimo kryzysu; za niestandardowe akcje z wykorzystaniem nowoczesnych technologii”

Agencja BTL Roku – TEQUILA Polska
Uzasadnienie: “Ciekawe, świeże podejście; za kreatywność i efektywność prowadzonych projektów; odważne projekty dla klientów, ciekawe podejście do konsumenta i angażujące akcje“

Dom Mediowy Roku – Universal McCann
Uzasadnienie: “Za innowacyjność i kreowanie mediowych rozwiązań; za rzetelność i uczciwość w budowaniu relacji z dostawcami”

Instytut Badawczy Roku – Millward Brown SMG/KRC
Uzasadnienie: “Za poziom i skalę; za konsekwentnie realizowaną strategię firmy i skuteczność prowadzonych działań. Za utrzymanie pozycji lidera i wprowadzenie nowych projektów badawczych. Za nieustannie wysoki poziom usług oraz partnerskie relacje współpracy. Za ciągły rozwój, wprowadzenie każdego roku nowej, ciekawej oferty, podążanie za trendami zachodnimi na rynku badań i jakość usług “

Agencja Interaktywna Roku– 180heartbeats
“Za kreatywność i entuzjazm, za rozwój, nowych klientów i nowe projekty. Za wyróżnione działanie w obszarze marketingu online.  Za nowatorskie i kompleksowe traktowanie strategii marki online.”

Projekty Roku 2009
Projekt PR Roku – „24 czerwca Polskim Dniem Przytulania” (Ciszewski Public Relations dla Hoop Polska)
“Za niestandardową akcje PR. Komunikację angażującą konsumenta”

Projekt Roku: Marketing Sportowy – „Projekt Siatkówka” (Polkomtel SA)
“Za konsekwencję w działaniu i osiągnięcie dobrych wskaźników kojarzenia firmy jako sponsora siatkówki. Projekt nie tylko pozytywnie wpłynął na wizerunek Plusa ale również w znaczący sposób przełożył się na rozwój tej dyscypliny sportu; Za dawanie sportowcom i ekipie możliwości myślenia o sporcie, a nie o pieniądzach, a kibicom prawdziwe emocje; Brawo! Za świetną współpracę i zrozumienie wspólnego celu między: sponsorem, związkiem-trenerami i zawodnikami/zawodniczkami”

Event Roku– „Mistrzostwa Europy Kobiet w Piłce Siatkowskiej 2009” (Polski Związek Piłki Siatkowej) “Za profesjonalizm i efektywność w promowaniu polskiej siatkówki,  za moc,  duży sukces sportowy i medialny”

Kampania Społeczna Roku/CSR – „RAZEM ’89-świętujemy 20-lecie wolności” (Koalicja agencji: DDB Warszawa, Value Media, Rc2, Tribal DDB dla Fundacja: Projekt Polska ). Uzasadnienie: “Za przełamanie społecznego marazmu poprzez inicjatywy i działania będące kwintesencją pojęcia solidarności – wspólnoty działania podyktowanej wspólnymi interesami. Za duży zasięg akcji, zaangażowanie wielu środowisk. Za efektywność i pomysł (…) Za umiejętnie pokazanie ważnych tematów historycznych dla grupy docelowej. Za szybkość działania, dobrą organizację i przede wszystkim wykorzystanie nowoczesnych platform i rozwiązań jak CRM do zarządzania akcją społeczną”

Niestandardowy Projekt Marketingowy – „TurboDymoMan” (36i6, Team One, Polkomtel SA). Uzasadnienie: “Za wykreowanie wizerunku anty superbohatera, który swą popularnościa przebił niejedną gwiazdę polskiego showbiznesu. Postać jest na tyle charakterystyczna, że wygenerowała duży szum medialny (…) Naprawdę śmieszny, świetny pomysł wpisujący się w konwencję dotychczasowych działań.”

W konkursie wyróżniono również zleceniobiorcę i zleceniodawcę rynku komunikacji marketingowej, którzy w czasie wszystkich edycji zdobyli najwięcej nagród. Po stronie zleceniodawcy nagrodę odebrał Dariusz Matuszak, dyrektor departamentu komunikacji korporacyjnej Polkomtel SA (4 statuetki). Po stronie przedstawiciela branży Krzysztof Kruszewski, Dyrektor Generalny Millward Brown SMG/KRC (9 statuetek).

Dodatkowo, już po raz czwarty, partner konkursu, Centrum im. Adama Smitha przyznał nagrodę im. Krzysztofa Dzierżawskiego dla dziennikarza zasłużonego w upowszechnianiu idei wolności i  zdrowego rozsądku. Laureatem nagrody został Tomasz Wróblewski, dziennikarz i publicysta.

Impactor jest najstarszym konkursem marketingowym w Polsce. Odbywa się od 1998 roku. Nagrody przyznaje Akademia, złożona z laureatów wszystkich minionych edycji. Przez 11 edycji Akademia nagradzała najlepsze firmy sektora reklamowego i mediowego. Od tej 2010 roku nagrody przyznawane są także najlepszym projektom marketingowym. W sumie do XII edycji wpłynęły 43 zgłoszenia. Nad przebiegiem głosowania czuwała firma doradcza KPMG.

Krzysztof Kruszewski, Dyrektor Generalny Millward Brown SMG/KRC

Dariusz Matuszak, Dyrektor Biura Komunikacji Korporacyjnej Polkomtel SA

Mariusz Otowski, Dyrektor Zarządzający Publicis Modem

Adam Pieczyński, Dyrektor Departamentu Informacji TVN SA

Ryszard Pieńkowski, Prezes Zarządu Grupy Wydawniczej Infor

Ewa Wanat, Redaktor Naczelna TOK FM

Beata Wielopolan, TGI Director Millward Brown SMG/KRC

Martyna Wojciechowska, Redaktor Naczelna National Geographic

Iwo Zaniewski i Kot Przybora, duet kreatywny agencji PZL

Człowieka Roku Przemysłu Mediowego, tak jak innych laureatów XII edycji konkursu poznamy 25 lutego 2010 podczas wieczornej gali. Prawo zgłoszenia nominacji miała Akademia Mediów i Reklamy. Od tegorocznej edycji składa się ona z laureatów wszystkich minionych edycji konkursu. Nagroda Człowieka Roku jest przyznawana od 12 lat, bowiem tyle sobie liczy najstarszy konkurs marketingowy w Polsce. W minionych latach tytuł otrzymali: Zygmunt Solorz-Żak (2008), Piotr Walter (2007/2006/2005), Paweł Kastory (2004), duet Kot Przybora i Iwo Zaniewski (2003), Wanda Rapaczyńska (2002), Jakub Bierzyński (2001), Jarosław Ziębiński (2000), Mariusz Walter (1999), Marek Janicki (1998), Piotr Gaweł (1998)

Czarny Rynek Wiedzy jest wydarzeniem towarzyszącym Impactorowi, najstarszemu konkursowi marketingowemu. Impreza adresowana jest do młodych przedsiębiorców, start-upów, osób zaczynających przygodę z marketingiem. Czarny Rynek Wiedzy Marketingowej jest pierwszym tego typu wydarzeniem w Polsce, wykorzystującym ideę speed dating do profesjonalnych spotkań biznesowych.

Zapraszamy do umawiania się na indywidualne konsultacje. Każdy z ekspertów ma opisane kompetencję, w ramach których udziela konsultacji. Zarezerwuj swoje 20 minut z jednym ze ekspertów!

25 lutego 2010

Godz. 15.00 – 18.00

Centralna Biblioteka Rolniczna, Krakowskie Przedmieście 66 (obok kościoła Św. Anny), I piętro

Czas trwania jednej konsultacji: 20 minut.

Wstęp bezpłatny, obowiązkowa rejestracja

REJESTRACJA oraz LISTA EKSPERTÓW dostępna na stronie:

http://www.impactor.pl/szkolenia#more-54

Od początku lutego można zgłaszać marki i firmy do V edycji projektu PremiumBrand, nagród dla marek i firm o wysokiej reputacji. Nagrody przyznawane są w oparciu o badanie realizowane przez MillwardBrown SMG/KRC. W badaniu mogą brać firmy i marki o wysokiej rozpoznawalności na rynku. Zgłoszenia do badania przyjmowane są do końca marca. Wyniki dla badanych marek i firm poznamy w czerwcu.

Tegoroczna edycja PremiumBrand przynosi kilka zmian, z których najważniejszą jest brak rankingów. To zmienia formułę konkursu w certyfikat. Brak jest elementu rywalizacji. Decyzja o likwidacji rankingów wynika z przekonania, które podzielali też uczestnicy konkursu, że trudno rankingować reputację, albo ktoś ją ma albo nie ma. Poza tym pozycje marek w rankingu w ubiegłych latach różniły się zaledwie dziesiątymi częściami punktu. – mówi Monika Osinkowska, Communication Manager w firmie MMT Management. Z wymiarów reputacji dla marek znika też wymiar „marka jako partner biznesowy”. Coroczne analizy pokazują, że dla konsumentów nie jest on istotny w ocenie.

Partnerem tegorocznej edycji jest instytut badawczy MillwardBrown SMG/KRC, lider rynku badań marketingowych. SMG/KRC odpowiada za przeprowadzenie badań oraz przygotowanie raportów. Autorem metodologii pozostaje dom badawczy MAISON.

Impactor jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych nagród w środowisku reklamodawców. Często – przy porównywalnych ofertach – stanowi złotą kroplę przeważającą decyzję zakupową Klienta.

Zdobądź IMPACTORA 2010!

Jeśli Twoja firma w 2010 roku wyróżniła się na rynku lub zrealizowała ciekawy projekt – zgłoś się do konkursu firm lub projektów.

Nagroda – przyznawana przez laureatów poprzednich 11 edycji, pod nadzorem firmy audytorskiej KMPG, na podstawie twardych i jasnych kryteriów jest wiarygodną referencją, wspomagającą pozyskiwanie i utrzymywanie Klientów.

Tegoroczną nowością jest także program promocji laureatów. Sam konkurs jest już dostatecznie znany, więc przeznaczane dotąd środki na promocję konkursu zostały przesunięte promocję laureatów, polegającą głównie na bezpośrednim docieraniu i informowaniu największych reklamodawców o laureatach Impactora.  Szczegóły przesyłamy na życzenie.

Więcej informacji i formularze zgłoszeniowe na stronie www.impactor.pl lub 22.638.09.86 – Monika Szybowska, Agnieszka Pieniążek.

Money Track to również unikalna segmentacja oparta na postawach, przekonaniach i stylu życia Polaków w przełożeniu na ich decyzje finansowe.  Badanie jest niezwykle użytecznym narzędziem dla marketerów finansowych pozwala bowiem poznać psychologiczne uwarunkowania wielu decyzji finansowych podejmowanych przez Polaków.

W bieżącym roku w badaniu znajdą się również dane dotyczące stosunku Polaków do marek na rynku finansowym. Badanie realizowane jest na reprezentatywnej próbie Polaków (N: 1000) metodą CAPI.

Money Track jest wspólnym przedsięwzięciem Centrum im. Adama Smitha, Domu Badawczego Maison oraz naszej agencji.  Raport będzie dostępny od 1 marca 2010.