Poznaliśmy marki i firmy nagrodzone w 5. edycji PremiumBrand, jedynym w Polsce projekcie certyfikującym reputację marek i firm. Tytuły Marki Wysokiej Reputacji zdobyło w sumie 21 marek (B2C) i 6 firm (B2B).
Jak pokazuje badanie, najwyższą reputacją wśród młodych Polaków (15-24 lat) cieszy się marka Danone, zaś wśród osób starszych (60 -75 lat) – marka Winiary. Osoby z wykształceniem wyższym i zawodowym najwyższą reputację wśród badanych przypisują marce Winiary, osoby z wykształceniem podstawowym i średnim – marce Danone. Osoby samotne (1 osoba w gospodarstwie) jako Markę Wysokiej Reputacji najchętniej wskazywały markę Pudliszki, a 4- i 5-osobowe rodziny – markę Danone.

Pełne wyniki z badania i lista nagrodzonych marek dostępna na stronie:  http://www.premiumbrand.pl/home

Zdjęcia z gali dostępne są na http://www.flickr.com/photos/mmtmanagement/sets/72157624294061658/

Badania PremiumBrand jest autorskim projektem agencji MMT Management. Odbywa się od 2006 roku.
Agencja jest odpowiedzialna za koordynację projektu, organizację gali finałowej, jak i realizację programu promocyjnego dla laureatów.

Badanie w terenie, na podstawie którego przyznawane są tytuły PremiumBrand wykonał instytut badawczy Millward Brown SMG KRC.

Pozostałe części wystąpienia naszym kanale na youtube>>

Byli to przedstawiciele największych polskich instytucji finansowych, tj. AIG Bank Polska SA Allianz Polska, Amplico TFI S.A., AVIVA, Bank BGŻ, Bank BPH S.A., Bank Handlowy w Warszawie SA, Bank Millennium, Bank PBS S.A., Bank PEKAO SA, Bank Pocztowy, Bankowy Leasing, BRE Bank SA, BZ WBK AIB TFI SA, Centralny Dom Maklerski Pekao S.A., Copernicus Capital TFI S.A., DM TMS Brokers S.A., Dom Inwestycyjny Nehrebatius SA, ECM Dom Maklerski SA, HCBC Bank Polska, ING Bank Śląski S.A., INVEST BANK SA, KBC TFI SA, LEGG MASON TFI S.A., Made by Mirosław Sędłak, MCI Management SA, Narodowy Bank Polski, QUERCUS TFI S.A. SUPERFUND TFI SA, TBWA Sp. z o.o., TU Allianz Polska SA, TUiR WARTA S.A., TUnŻ CARDIF POLSKA, Universal McCann, ZenithOptiMedia Group Sp. z o.o.

Zobacz zdjęcia z konferencji.

MoneyTrack w mediach – wybrane publikacje

Dostępny do ściągnięcia na stronie Impactora.

Zawiera podsumowanie roku 2009 w mediach i reklamie (wydatki + konsumpcja).

Prezentacja przygotowana przez Omnicom Media Group.

Pobierz tutaj

Mimo zalewu informacji o kryzysie Polacy oceniają swoją sytuację finansową i perspektywy lepiej, niż w minionym roku – wynika z badania MoneyTrack, dotyczącego postaw Polaków wobec pieniędzy oraz instytucji i instrumentów finansowych.

Więcej ankietowanych ocenia swoją sytuację materialną pozytywnie (36,3%) niż negatywnie (16 %). Większość jest przekonanych, że w ciągu roku nie ulegnie ona zmianie (72,5%). To znacząca poprawa w porównaniu z rokiem ubiegłym, kiedy to 21% z nas nie było zadowolonych z własnej sytuacji materialnej. To zaskakujący wynik w kontekście informacji w mediach. Polacy okazali się być racjonalni i odporni na propagandę kryzysową. Nie daliśmy się ponieść fali paniki. – powiedział Andrzej Sadowski, wiceprezydent Centrum im. A. Smitha.

Badanie dowodzi również, że to, czy posiadamy oszczędności nie zależy tylko od naszych dochodów i innych zmiennych demograficznych, ale także od postaw psychologicznych. Co ciekawe, więcej oszczędności mają osoby zadowolone z życia. Pesymiści częściej wydają całe zasoby finansowe. Najbardziej pozytywne podejście do oszczędzania mają osoby wykształcone, pracujące zawodowo, zadowolone z życia, aktywne, otwarte na nowości i nowe technologie. Pieniądze są dla nich ważne. Ich wydawanie przychodzi im łatwo, ale jednocześnie są w stanie regularnie oszczędzać pewną sumę pieniędzy. Osoby te mają zaufanie do instytucji finansowych. W pełni korzystają z wszelkich instrumentów finansowych i akceptują je. Zdecydowana większość posiada oszczędności i są to znaczne sumy.

Nie oszczędzają osoby mało zadowolone ze swojego życia, bierne zarówno w życiu osobistym, jak i społecznym.  Pesymistycznie też oceniają perspektywy na przyszłość. – Brak oszczędności w tym segmencie nie wynika z wysokości dochodów. Często są to osoby o wysokich dochodach. W dużym stopniu wyznają kult pieniądza – uważają, że pieniądze są miarą wartości człowieka i głównym miernikiem jego sukcesu.- powiedziała dr hab. Dominika Maison. Konsumują na bieżąco, to co zarobią. Uważają także, że „prawdziwe” pieniądze to gotówka, darzą banki niskim zaufaniem i niechętnie korzystają z ich usług. Nie do końca rozumieją działanie instytucji finansowych, uważają, że banki bogacą się kosztem „zwykłych” ludzi, w związku z tym preferują tradycyjny obieg pieniędzy („z ręki do ręki”).

Z badania wynika również, że w Polsce w dalszym ciągu panuje tzw. „kult gotówki”. Polega on na traktowaniu gotówki jako jedynych prawdziwych pieniędzy. Ponad 40% z nas woli otrzymywać pieniądze z ręki do ręki. Nasilenie tej postawy obserwujemy wśród ludzi starszych (65+), z podstawowym wykształceniem, o niskich dochodach. Kult gotówki jest również pochodną braku odpowiednich produktów finansowych, kierowanych do innych grup społecznych niż ulubiony przez banki segment, tzw. „spełniona elita”. To ci, którzy mają wiedzę finansową i rozumieją skomplikowane produkty bankowe.

Tymczasem, jak pokazują statystyki, łączna suma oszczędności w pozostałych grupach społecznych, która nie jest inwestowana jest większa niż w grupie „spełniona elita”. – mówi Cezary Kaźmierczak z agencji MMT Management. – Dlatego brak zainteresowania instytucji finansowych pozostałymi segmentami jest kuriozalny. Komunikacja banków kierowana jest wyłącznie do „spełnionej elity”, pozostałe grupy są pomijane. Ne ma dla nich produktów, w ogóle nie rozumieją obecnych komunikatów reklamowych. Większość osób utożsamia konto oszczędnościowe z kontem bieżącym. To sytuacja analogiczna do operatorów komórkowych kilka lat temu. Przez długi czas telefonie komórkowe mówiły tyko do biznesu. Telefon komórkowy był narzędziem biznesmena. Z czasem dostrzeżono inne segmenty i teraz mamy również usługi i produkty do najróżniejszych grup: uboższych, starszych etc. Ta zmiana komunikacji i doboru produktów jest wciąż przed sektorem finansowym.

PrezentacjaMoneyTrack_040310

Z konferencji prasowej Money Track_2010.mpg

Więcej informacji w raporcie, dostępnym w sprzedaży od połowy marca.

MoneyTrack to coroczne, cykliczne badanie dotyczące postaw Polaków wobec pieniędzy oraz instytucji i instrumentów finansowych. Projekt jest wspólnym przedsięwzięciem Centrum im. Adama Smitha, Domu Badawczego Maison oraz Agencji PR MMT Management.  MoneyTrack 2010 to druga fala badania. Badanie zostało przeprowadzone w styczniu 2010 na ogólnopolskiej, reprezentatywnej próbie losowo-kwotowej (N=1000 osób) pod kierownictwem dr hab. Dominiki Maison, profesor UW.

Czarny Rynek Wiedzy Marketingowej, konsultacje z ekspertami z branży

Gala XII edycji konkursu na firmy i projekty roku w branży marketingowej.