Money Track to również unikalna segmentacja oparta na postawach, przekonaniach i stylu życia Polaków w przełożeniu na ich decyzje finansowe.  Badanie jest niezwykle użytecznym narzędziem dla marketerów finansowych pozwala bowiem poznać psychologiczne uwarunkowania wielu decyzji finansowych podejmowanych przez Polaków.

W bieżącym roku w badaniu znajdą się również dane dotyczące stosunku Polaków do marek na rynku finansowym. Badanie realizowane jest na reprezentatywnej próbie Polaków (N: 1000) metodą CAPI.

Money Track jest wspólnym przedsięwzięciem Centrum im. Adama Smitha, Domu Badawczego Maison oraz naszej agencji.  Raport będzie dostępny od 1 marca 2010.

W serwisie znajdą się m.in. bieżące raporty ekonomiczne, opracowane przez ekspertów Centrum, a także komentarze członków CAS (Prezydenta Roberta Gwiazdowskiego, Wiceprezydenta Andrzeja Sadowskiego i Cezarego Kaźmierczaka, eksperta ds. mediów), publikowane w formie bloga. Strona będzie ponadto stopniowo rozbudowywana, m.in. o obszerne archiwum raportów i analiz.

Komunikacja internetowa Centrum nie ograniczy się jednak wyłącznie do witryny www. Użytkownicy popularnych serwisów społecznościowych, takich jak Flickr, Facebook czy YouTube, mogą np. już teraz znaleźć najświeższe informacje poświęcone działalności CAS również odwiedzając profile instytutu w tych serwisach:

Flickr: http://www.flickr.com/people/centrum_im_adama_smitha/,

Facebook: http://www.facebook.com/group.php?gid=75261294543

Youtube: http://www.youtube.com/user/CentrumAdamaSmitha.

OS3 multimedia będzie również odpowiedzialna za komunikację internetową przyszłych wydarzeń związanych z działalnością Centrum. Obecnie agencja realizuje kampanię społeczną z okazji Dnia Wolności Podatkowej.

Wprowadzenie Centrum im. Adama Smitha do Internetu jest owocem umowy PR-owej pomiędzy CAS a agencją MMT Management.

W związku z powyższym już w czerwcu wystartuje w końcu strona www Centrum, natomiast pierwsze kroki nestora polskich think tanków możecie już obserwować:

Zapraszamy na:

http://www.flickr.com/photos/centrum_im_adama_smitha/

http://www.facebook.com/group.php?gid=75261294543

http://www.youtube.com/user/centrumadamasmitha

Do jednych z pierwszych zadań agencji  będzie należała obsługa Dnia Wolności Podatkowej przypadającego na II połowę czerwca.

Dotychczas Centrum im. Adama Smitha nie korzystało z usług zewnętrznej agencji w działaniach media relations, nie prowadziło też działań w Internecie.

Message House jest uporządkowanym i zhierarchizowanym zbiorem profesjonalnych komunikatów, odpowiedzi, stwierdzeń i wypowiedzi, odnoszących się bezpośrednio do specyfiki działalności Klienta oraz branży w której on działa, pod kątem komunikacji z odbiorcami zewnętrznymi

Message House wspomaga Klienta w  ramach:

• kontaktów z przedstawicielami mediów, także finansowych i branżowych, podczas udzielania komentarzy, wywiadów, konferencji prasowych
• omawiania bieżącej i przyszłej sytuacji Klienta z jego właścicielami
• spotkań z przedstawicielami rynku finansowego: analitykami oraz inwestorami
• wystąpień  publicznych i dyskusji eksperckich podczas konferencji, sympozjów czy wywiadów
• sporządzania informacji lub komunikatów prasowych lub internetowych
• formalnych i nieformalnych rozmów z interesariuszami Klienta.

Firmy zainteresowane tym produktem proszone są o kontakt z Cezarym Kaźmierczakiem, c.kazmierczak@mmt.net.pl.

Dzisiaj wysłaliśmy pierwszy numer naszego newslettera, który odtąd będzie co miesiąc (w formie elektronicznej)  rozsyłany do zainteresowanych osób.

Newsletter zawiera zawiera informacje o tym, co istotnego w ostatnim czasie wydarzyło się w naszej agencji.

W numerze znajduje się również prosty konkursik, w którym można wygrać Rocznik Statystyczny Przemysłu Mediowego, wydawany przez naszą agencję. Do wygrania 5 sztuk tej cennej publikacji.

Jeśli jesteś zainteresowany subskrybcją naszego newslettera wystarczy wysłać swój adres mailowy na mail kontakt@mmt.net.pl.

Raport opisuje świadomość ekonomiczną Polaków, to jakie emocje mają i jakimi motywacjami kierują się  Polacy w stosunku do własnych pieniędzy. Doskonale pokazują relację bank – konsument.

Specyfiką badania jest pokazanie zachowań ekonomicznych takich jak oszczędzanie, inwestowanie i wydawanie od strony zagadnień psychologicznych. To pierwsze tego typu podejście w badaniach marketingowych dla sektora finansowego ( inne ujmują je behawioralnie, MoneyTrack zaś psychograficznie, ergo jego atutem jest moc wyjaśniająca: DLACZEGO jedni oszczędzają, wydają, inwestują, a inni nie. Takie podejście pomaga w precyzyjnym planowaniu przekazu reklamowego i budowaniu strategii produktów sektora finansowego.

Raport składa się z 6 głównych części:

1. Postawy polaków wobec pieniędzy (m.in. o pieniądzach jako narzędziu i o kulcie pieniądza)

2. Postawy wobec banków usług bankowych i produktów finansowych (czy konsument ma konto w banku czy korzysta z produktów finansowych, czy nie i dlaczego?)

3. Stosunek do oszczędzania i posiadania oszczędności (jak się okazuje posiadanie oszczędności zależy od subiektywnej oceny sytuacji materialnej a nie obiektywnej co prowokuje inne komunikaty marketingowe)

4. Style wydawanie pieniędzy

5. Ocena własnej sytuacji materialnej (i zestawienie porównawcze subiektywne versus obiektywne, jakie zachowania to implikuje. Jak wydają pieniądze optymiści finansowy i pesymiści)

6. Segmentacja Polaków ze względu na postawy wobec pieniędzy. (Wyodrębnia 7 grup opisanych psychograficznie wg. zachowań finansowych, o wartościach, poglądach i potrzebach mająca największe przełożenie na panowanie strategii marketingowych. Segmentacja pozwala zdefiniować grupę co pozwala ją pozycjonować pod katem wartości i tego co dla niej ważne a to już wiedza potrzeba wprost do stworzenia strategii komunikacji i tworzenia komunikatów reklamowych.

Na zakończenia jeszcze kilka pytań i wniosków, które nasuwają się w stosunku do oferty banków (postawione przez Mariusza Pawlaka, partnera w MMT):

- skoro 60 % osób deklaruje konto w banku a wśród tego 30 % ma wątpliwości co do jakości usług bankowych, to czy te 30 % to nie potencjalni nasi klienci których możemy przejąć od innych banków?

- wśród odpowiedzi respondentów „co można zrobić żeby mieć więcej pieniędzy” na samym końcu jest inwestowanie – to czy konsument nie traktuje bank wyłącznie jako miejsce od trzymania pieniędzy swoisty system operacyjny zamiast jako źródło swojego przyszłego dochodu?

- zatem czy instytucja finansowa może te postawy zmieniać, kształtować je np. poprzez nauczenie dyscypliny finansowej przez ofertę funduszy inwestycyjnych wyrabiających nawyk systematycznego inwestowania

- Czy liczna grupa sceptyków finansowych (ci określani w raporcie mianem „ sfrustrowanych materialistów” którzy nie ufają bankom) skorzystałby z oferty banków gdyby te oferowały prostsze produkty finansowe.

I jeszcze kilka suchych faktów:

Raport MoneyTrack zawiera ok. 100 stron, badanie zostało zrealizowane pod koniec ubiegłego roku ale kilka tygodni temu zrobiono badanie czy pojawiają się jakieś przesłanki co do zmian zachowań. Nie pojawiają się

Konferencja odbyła się w Centrum Bankowo-Finansowym w Warszawie.

Sprzedażą raportu zajmuje się dział sprzedaży MMT. Kontakt: Monika Szybowska, m.szybowska@mmt.net.pl

Obejrzyj zdjęcia na Flickr.com

Dzisiaj ukazał się po raz pierwszy Rocznik Statystyczny Przemysłu Mediowego, wydawany przez naszą agencję. Publikacja liczy 322 strony i zawiera “wszystkie” informacje o konsumpcji mediów w Polsce oraz wydatkach na reklamę.

Redaktorem tomu jest Monika Osinkowska. Publikacja będzie się ukazywała corocznie.

Rocznik nie zawiera artykułów, komentarzy, zdjęć, analiz etc. Zawiera czyste i twarde dane statystyczne, wyniki badań i pomiarów mediów, wyniki sprzedaży etc.

Rocznik można zakupić w naszej agencji przez internet. Formularz zakupu jest dostępny na stronie www.impactor.pl