W dniu 4 marca 2010 odbyła się konferencja prasowa zoorganizowana przez Centrum im. Adama Smitha, Dom Badawczy Maison i agencję PR MMT Management, podczas której zaprezentowano raport „MoneyTrack 2010. Postawy Polaków wobec pieniędzy oraz instytucji i instrumentów finansowych”. Konferencja zaowocowała blisko 70 publikacjami w mediach.
MoneyTrack2010 – relacje w mediach
Z konferencji prasowej Money Track_2010.mpg
MoneyTrack to coroczne, cykliczne badanie dotyczące postaw Polaków wobec pieniędzy oraz instytucji i instrumentów finansowych.
Badanie przeprowadzone jest na ogólnopolskiej, reprezentatywnej próbie losowo – kwotowej – N=1000, w styczniu 2010 techniką CAPI. MoneyTrack 2010 to druga edycja projektu.
Badanie składa się:
::: z części stałej, która umożliwi śledzenie ewolucji postaw oraz najważniejszych trendów (powtarzanej co rok);
::: z części zmiennej, w każdej edycji badane są dodatkowe zagadnienia (w tym roku dotyczy ona rynku ubezpieczeń).
Projekt MoneyTrack jest wspólnym przedsięwzięciem Centrum im. Adama Smitha, Domu Badawczego Maison oraz naszej agencji. Badanie jest prowadzone pod kierownictwem naukowym dr hab. prof. UW Dominiki Maison.
Charakterystyka badania
MoneyTrack jest fotografią stosunku Polaków do pieniędzy. Nie wspiera, ani nie zwalcza żadnej tezy, opinii czy organizacji. Nie krytykuje postaw. Jego celem jest rzetelne przedstawienie postaw finansowych Polaków.
Badanie MoneyTrack pokazuje zachowania ekonomiczne (takie jak na przykład oszczędzanie pieniędzy, wydawanie, inwestowanie) w kontekście zjawisk psychologicznych:
::: postaw wobec pieniędzy;
::: postaw wobec oszczędzania;
::: postaw wobec wydawania pieniędzy;
::: postaw wobec banków.
Specyfika badania
Badanie MoneyTrack pokazuje na przykład, że:
::: to, czy ktoś ma lub nie ma wystarczająco pieniędzy zależy nie tylko od tego jakie ma dochody, ale w dużym stopniu również od tego jaki ma stosunek do pieniędzy, oszczędzania, czy wydawania;
::: to, czy ktoś ma konto w banku, zależy nie tylko od tego jakimi pieniędzmi dysponuje, ale też od tego jaki ma stosunek do banków.
Dzięki takiej wiedzy można skuteczniej planować strategie produktów finansowych poprzez odpowiednie dostosowanie ich komunikacji do specyfiki wybranych grup docelowych. Można także dobierać strategię komunikacyjną odwołującą się do przekonań i postaw odbiorców tych komunikatów. Pozwoli to na odejście od komunikacji czysto produktowej.
Wyniki badania pozwolą zrozumieć złożoność postaw Polaków wobec pieniędzy, a dzięki temu zrozumieć, gdzie leżą blokady psychologiczne związane z nieskorzystaniem z usług finansowych.
Co daje MoneyTrack?
::: pozwala ocenić (i śledzić w czasie) ewolucję postaw zakresie postaw wobec pieniędzy i instytucji finansowych;
::: pozwala uchwycić najważniejsze trendy w postawach finansowych Polaków oraz ich świadomość ekonomiczną;
::: jest znakomitym narzędziem dla sektora finansowego, gdyż jest niezależnym i obiektywnym badaniem, pokazującym, postawy i motywacje Polaków, opisującym stan ich świadomości ekonomicznej;
::: pozwala bankom i instytucjom finansowym na bardziej skuteczne strategiczne planowanie rozwoju w zakresie produktów i instrumentów finansowych;
::: jest niezbędnym narzędziem dla osób odpowiedzialnych za komunikację marketingową w sektorze finansowym, gdyż umożliwia dostosowanie komunikacji do świadomości i percepcji odbiorców oraz wskazuje grupy docelowe dla różnych produktów finansowych;
Zawartość tematyczna
Charakterystyka segmentów wyodrębnionych ze względu na stosunek do pieniędzy i instytucji finansowych uwzględniająca następujące wymiary:
::: charakterystyka psychograficzna (styl życia, wartości, potrzeby, zadowolenie z życia);
::: charakterystyka demograficzna (wiek, płeć, wykształcenie, miejsce zamieszkania);
::: charakterystyka ekonograficzna – różnice ze względu na postawy i decyzje finansowe (oszczędzanie, inwestowanie, wydawanie pieniędzy);
::: różnice postaw wobec pieniędzy i instytucji finansowych;
::: specyfika decyzji konsumenckich (np. ograniczający się, swobodny, na kredyt, itp.);
::: różnice w postrzeganiu i popularności różnych instytucji finansowych w różnych segmentach;
::: porównanie opinii, postaw i zachowań między badaniami MoneyTrack 2009 i 2010.
Zobacz zdjęcia z ub.r. konferencji prasowej
Zeszłoroczne relacje w mediach
Sprzedaż raportów:
Monika Szybowska, 022 638.09.86, m.szybowska@mmt.net.pl
Agnieszka Pieniążek, 022 638.09.86, a.pieniazek@mmt.net.pl
